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작성일 23-07-17 18:28
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소비자의 주의를 이끌어 매출에 영향을 끼치 광고 사례(instance),TTL광고전략(戰略) ,미소주광고전략(戰略) ,광고전략(戰略) 사례(instance)
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레포트/경영경제
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6`
소비자 행동론
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목차
주제 紹介 및 선정 이유
소비자의 주의를 이끌어 매출에 influence(영향)을 끼치 광고 事例(사례)
시사점 및 결론
3
TTL의 광고 책략
TTL 도입 이후의 變化
미소주의 광고 책략
미소주 광고 이후의 變化
성공事例(사례) - TTL
실패事例(사례) - 미소주
2
1
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주제 紹介 및 선정 이유 - AIDMA법칙
소비자가 상품을 구매하기까지 5단계의 과정을 거치게 된다는 법칙
A (Attention) - 한편의 광고는 잠재소비자에게 주의를 집중시켜야 함.
I (Interest) - 흥미를 갖게 하여 호기심을 유발시킬 만큼 재미있어야 함.
D (Desire) - 구매욕구를 자극하여 구매욕망을 불러 일으켜야 함.
M (Memory) - 광고하는 상품을 소비자에게 확실히 기억시켜야 함.
A (Action) - 소비자가 욕구를 구매행동에 옮기도록 촉구할 수 있어야 함.
Attention → Interest → Desire → Memory → Action
AIDMA법칙에 따른 성공적인 광고를 만드는 5가지 요인 중,
‘Attention +…(생략(省略))
2001 2002 ‘Made in 20’- 넌 행복하니
2002 2003 ‘Made in 20’- 스무살 이야기
다.
