[마케팅] 진로 그룹의 日本 시장 마케팅과 성공요인
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작성일 23-04-14 02:51
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특히 Japan에서의 진로소주의 활약상은 눈부시다.
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5. 진로 그룹 성공요인
economy.hankooki.com
브랜드 세계화의 성공 조건 - 한충민, 한양대학교출판부, 2009
[마케팅] 진로 그룹의 日本 시장 마케팅과 성공요인
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진로의 history는 일제 치하인 1924년 10월 평남 용강군 지운면에 진천양조상회(眞泉釀造商會)를 설립하면서 스타트됐다.
3. SWOT 분석
레포트 > 사회과학계열
진로 그룹의 日本 시장 마케팅과 성공요인에 대한 A+ report
10국 10색의 제품 discrimination화 戰略 - 편집부, 한국무역협회, 2004
4. Japan 진출 마케팅
www.hankyung.com
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다.
2. 시장 環境 분석
6. 성과와 과제(problem)
진로소주의 日本 시장 마케팅戰略 및 성공요인에 관한 연구 - 양광호, 2002
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1. 진로 그룹 introduce
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진로 그룹의 일본시장 마케팅과 성공요인에 대한 A+ 레포트 [참고자료] www.jinro.co.kr www.jinro.co.jp www.kalia.or.kr www.seri.org www.lgeri.com economy.hankooki.com www.hankyung.com www.moneytoday.co.kr 브랜드 세계화의 성공 조건 - 한충민, 한양대학교출판부, 2009 10국 10색의 제품 차별화 전략 - 편집부, 한국무역협회, 2004 한국기업의 글로벌경영 사례집2 - 장세진, 박영사, 2004 진로소주의 일본시장 마케팅전략 및 성공요인에 관한 연구 - 양광호, 2002
순서
한국기업의 글로벌경영 事例집2 - 장세진, 박영사, 2004
시야를 넓혀보면 진로는 세계적 브랜드의 반열에 이미 올라와 있다. 진로소주는 2000년 전 세계 증류주 시장에서 판매량과 판매성장률 부문에서 모두 2위를 차지한데 이어 2002년에는 2년 연속 세계 증류주 시장 판매량 1위에 오르는 성과를 올렸다. 1984년 10월 경기도 이천에 단일주류로는 세계 최대 규모의 주류종합단지를 완공, 새로운 history를 창조하는 계기가 됐다.
설명
“참이슬`은 출시 6개월 만에 1억병, 9개월 만에 2억병, 3년3개월 만에 30억병, 5년 2개월 만에 60억병이 팔리는 폭발적인 인기상승세로 국내소주시장에 돌풍을 일으키고 있으며 국내 소주사상 최고의 브랜드이자 세계 증류주 시장에서도 당당히 1위를 차지하고 있다. 진로가 주류업계의 선두주자로 떠오르게 된 것은 품질의 우수성 및 판매전략이 주효했기 때문이었지만 선진적인 광고 및 선전활동도 중요한 역할을 했다.
국내소주시장을 22도로 전환시킨 주역이기도 한 참이슬은 제조방법에 국내 최초로 도입한 대나무숯 여과공법으로 기술특허를 취득함으로써 소주 제조기술을 한 차원 발전시키는데 기여하기도 했다. 이후 6.25 전쟁의 발발로 51년 부산에서 소주 `금련(金蓮)`을, 52년에는 `낙동강(洛東江)`을 생산했으며 1954년 6월 영등포구 신길동에서 서광주조(西光酒造)를 발족시켜 오늘날 소주의 대명사 `진로`를 탄생시키게 된다된다. 창업기 진로의 상표에는 원숭이를 트레이드마크로 사용했는데 6.25전쟁으로 월남한 후 진로가 전국을 대상으로 영업을 개시한 신길동 시대에 와서 두꺼비(복을 상징하는 동물. 맑고 깨끗하며 믿음직하고 인간을 돕는 슬기로움을 지닌 상징)로 바뀌게 됐다. 1996년 6월에는 참나무통 맑은 소주를 시판, 출시 50일 만에 1천만 병 판매, 3개월 만에 프리미엄 소주시장 1위차지 등 국내 소주사에 신기원을 이룩했으며 1998년 10월에는 국내 최초의 대나무숯 여과 소주 `참진 이슬로`를 출시했다. 진로는 Japan을 비롯하여 유럽, 동남아시아 등 세계 80여 개국에 수출되고 있다.
7. 최종 결론
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[참고자료(data)]
진로소주의 일본진출, 진로소주참이슬, 일본시장분석, 국제마케팅글로벌경영, 해외진출 성공기업
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이후 진로는 1970년 이후 30년 이상 국내시장 1위를 유지하고 있다.
