불황기의 마케팅 커뮤니케이션 전략
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작성일 24-05-11 10:48
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1) 목적과 수단의 사슬에 관한 연구
소비자행동 분야의 고전적인 理論(이론)인 목적과 수단의 사슬(Means-end chain)개념(槪念)에 의하면, 소비자는 이성적으로 추구하는 가치가 있고 이를 충족시키기 위한 수단으로 제품효능을 소비하며, 좋은 제품이란 그러한 제품 효능을 만들어 주는 구체적 속성을 보유하고 있는 것이다. 예컨대 에어백이 장착되어 있는 (속성) 자동차에 대해 소비자가 불시의 사고에도 생명을 건질 수 있는 차(효능)라고 생…(투비컨티뉴드 )2) 정보처리 수준에 관한 연구
3) 추론에 관한 연구
2. 구매행위를 통한 인지와 태도의 형성
레포트/경영경제
순서
다.
광고란 기본적으로 제품개념(槪念)을 전달하는 본원적 목적이 있다 이 때 제품개념(槪念)이란 제품을 구성하는 소비자 효능의 집합체를 의미한다. 소비자 효능은 궁극적으로 소비자가 추구하는 삶의 가치를 충족시키는 것이다. 따라서 소비자는 이와 같은 속성(Attribute)→효능(Benefit)→가치(Value)의 연관 관계를 인식하게 될 때 비로소 소비행동에 임하게 된다는 것이다. 이러한 측면에서 그 동안 소비자행동 분야에서 연구되어 온 몇 가지 理論(이론)들은 중요한 시사점을 제공해 준다.불황기의 마케팅 커뮤니케이션 전략 , 불황기의 마케팅 커뮤니케이션 전략경영경제레포트 , 불황기 마케팅 커뮤니케이션 전략
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불황기의 marketing 커뮤니케이션 전략(戰略)
