PR직종(광고직)에 대하여
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작성일 22-11-27 13:48
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다. 우리가 하루에 平均(평균) 5,000개의 광고를 접하고 있으며, 2000년도 미국 광고비 지출이 GDP의 2.5퍼센트에 해당되는 2,440억 달러에 이른다는 통계를 보면 광고가 우리 주위에 넘친다는 사실을 알 수 있다아 하지만 넘치는 것은 무엇이든 사람들로부터 외면을 받게 마련이다. 광고가 소비자들에게 파고들려고 하면 할수록 사람들은 문을 더욱 굳게 닫아버리려고 한다. TV를 볼 때 광고가 나오면 다른 채널로 돌려버리는 재핑(zapping)은 우리 자신도 많이 하고 있지 않은가? 이런 현상에서 알 수 있듯이 사람들에게 광고의 기피현상이 일어나고 있다아 저명한 마케팅 컨설턴트 레지스 멕케나는 10여 년 전에 「하버드 비즈니스 리뷰」에서 다음과 같은 내용의 글을 기고한 바 있다아 “우리는 광고의 쇠퇴를 목도하고 있다아.. 첫째, 지나치게 많은 광고들은 이제 광고 자체에 악effect(영향) 을 미치기 처음 했다.” 이 글에서도 볼 수 있듯이 많은 마케팅 전문가들이 광고의 몰락을 예견하고 광고주들조차 광고의 대체 수단을 모색하고 있다아 많은 광고주들이 대체 수단을 모색하는 이유도 기존 광고 수단이 이제는 별로 결과 를 내지 못하기 때문일것이다
그렇다면 전문가들이 생각하는 더 나은 대안이란 무엇인가? 퍼블리시티 혹은 실무진이 사용하는 용어로 바꿔 말하자면 PR이다... 광고의 쇠락을 나타내는 두 번째 징후는 첫 번째 징후가 原因이 되어 나타난 부산물이다. 그들은 PR에도 여러 가지 단점이 존재하지만 한 가지 長點, 즉 신뢰성이 모든 단점을 보완하고도 남는다고 말하고 있다아 광고의 양이 늘어나면서 고객들은…(To be continued )
레포트/경영경제
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Ⅰ. 서론
우리는 현재 광고의 홍수 속에 살고 있다고 해도 과언이 아니다.. 이런 두 가지 요인이 나타난 原因의 바탕에는 광고의 비열하고도 은밀한 비밀이 숨겨져 있다아 즉 광고란 것이 아무런 유익한 기능을 수행하지 못한다는 사실이다. 광고가 양적으로 확산되고 내용이 진부해짐에 따라 소비자들은 광고에 식상하게 되었다.순서
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